2019年06月20日
店頭什器.com
「店頭什器のデザイン・製作」の最適解
消費者の感性に響く「店頭什器」
店頭で企業価値・ブランド価値・商品価値を高め、消費者の感性に響く、理想的な「店頭什器」
「店頭什器」はマーケティング活動のプロモーションの一環ですが、
店頭は消費者との唯一の直接の接点であり、「店頭什器」は商品と消費者の架け橋です。
近年、消費者の購買行動はEコマースへとシフトしています。
だからこそ、店頭における消費者とのコミュニケーションはますます重要になっています。
「店頭什器」が果たすべき役割もますます重要になっています。
化粧品「店頭什器」
ボリューム陳列型「店頭什器」
体験型「店頭什器」
量販店向け「店頭什器」
アクリル「店頭什器」
スチール「店頭什器」
木製「店頭什器」
「店頭什器のデザイン・製作」の最適解
「店頭什器」デザイン・製作のポイント
店頭で企業価値・ブランド価値・商品価値を高め、消費者の感性に響く、理想的な「店頭什器」
--「感性」と「理論」の融合 --
「デザイン」 × 「マーケティング」 × 「VMD」
デザインの感性
研ぎ澄まされた感性による
「卓越したデザイン」
「考え抜かれた機能美 」
「圧倒的な上質感」
※学問的には「感性」という用語はないですが、ここでは「デザインの価値に対して直感的に反応し評価する能力」と定義し、商品やブランドの価値観や世界観を「消費者の感性に響くデザイン 」で表現します。※数値や理論で立証することが極めて困難な部分ですが、デザインの本質的には最も重要であると考えます。
マーケティングの理論
マーケティング・ミックスの4P
①プロダクト（Product）
②プライス（Price）
③プレース（Place）
④プロモーション（Promotion）
マーケティング全体を俯瞰し、プロモーションを『店頭什器』で強力に補完します。
VMDの理論
商品・製品そのものを見やすく、わかりやすく、選びやすく、しかも魅力的に見せます。
マーチャンダイズプレゼンテーション（MP）
▶VMDの考え方をもとに、マーチャンダイジングを的確に視覚伝達する
①ビジュアルプレゼンテーション（VP：Visual Presentation）
▶注目度を高める視覚伝達
②ポイント・オブ・セールス・プレゼンテーション（PP：Point of Sales Presentation）
▶特定の商品の魅力を視覚伝達
③アイテムプレゼンテーション（IP：Item Presentation）
▶商品を効果的に分類・整理→見やすく・わかりやすく・選びやすい展示の視覚伝達
「店頭什器」が変える『3つのコト』
理想的な「店頭什器」
＜ 1 ＞
店頭什器で変わる 店頭什器が変える
「ブランドの価値」が上がる
「感性と理論の融合」による 理想的な「店頭什器」で ブランド価値を高めます。
「商品の価値」が上がる
「感性と理論の融合」による 理想的な「店頭什器」
で 商品価値を高めます。
「消費者の購買意欲」が上がる
「感性と理論の融合」による 理想的な「店頭什器」 で 消費者の商品・製品やブランド価値のイメージを高め、購買行動に効果的な影響を与えます。
＜ 2 ＞
消費者の購買行動が変わる
思わず立ち止まりたくなる
思わず手に取りたくなる
思わず買いたくなる
＜ 3 ＞
ビジネスゴールの達成
ブランド価値の向上
商品価値の向上
プロモーションの成功
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